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【電商行銷入門秘笈】廣告投放之前，這些名詞你該懂
廣告必讀懶人包-通用篇
大部分業主做廣告都會是轉換導向，以下7個判斷成效數據的名詞你一定要懂！
- CPC ( Cost Per Click) ：每一次廣告被點擊就會收一次費用。也就是每次消費者只要點擊一次你的廣告，你所需要支付給廣告平台的費用。Google 關鍵字廣告跟聯播網廣告會使用此種計價方式。
CPC公式 = 廣告費用 / 點擊次數
- CPM( Cost Per Mille Impression) ：廣告每曝光一千次就收取一次費用。因為是曝光收費，即使滑過也算，FB 轉換型廣告會使用此種計價方式。
CPM公式 = （廣告費用 / 曝光次數）X1000
- CTR(Click Through Rate)：點閱率或點擊率，當廣告曝光給消費者時，他點擊的機率。如果廣告吸引人，那點閱率就會越高，可用點閱率初步判斷廣告素材的吸引人程度。通常會和 CPC 一起判斷此則廣告的好壞。
CTR公式 = （點擊次數 / 曝光次數）X100%
- CPA(Cost Per Action)：代表每次完成行動的成本。指消費者點入活動後，完成某一個指定動作，如「下載完成」、「註冊成為會員」、「訂單送出」等，每次完成所需要花費的費用，通常會作為判斷一筆訂單的取得成本。
CPA公式 = 廣告費用 / 廣告轉換次數
- ROAS(Return on AD Spending)：廣告投資報酬率，表示廣告上每投入一元所可以獲得的營收占比。越高越好，但這還沒考量到商品成本，因此還要搭配著ROI一起看。
ROAS公式 = 廣告帶來的營收 / 廣告費用
- ROI(Return on Investment)：投資報酬率。指的是每投資一元，所獲得的淨利潤占比。計算投資報酬率的方式是將來自廣告及產品資訊的營收扣掉總成本（包含商品成本、運費等），再除以總成本。
ROI公式 = (營收 - 銷貨總成本) / 銷貨總成本X100%
- CVR (Conversion Rate)： 轉化率，是衡量CPA廣告成效效果的指標，表示每次點擊中有多少次可以帶來轉換的比例。
CVR公式 = (轉換數 / 點擊數)*100%
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